8 Ekim 2009 12:55 pm et David Mihm tarafından
Çağrı izleme telefon numaraları kez ödenen arama kampanyaları sayesinde yeteneklerini belirli sayıda dönüşümler veya kampanya tarafından oluşturulan sorguları göstermek için iyi bir pratik strateji selamladı.
Bu rakamlar teklif tür-bir-bakışta analytics kolaylaştırmak için işletmeler ve kuruluşları yatırım getirisi, başarı veya başarısızlık nişanlandıklarını ölçmek her iki taraf için arzu edilen bir metrik hesaplamak için arama.
Ajanslar ve servis sağlayıcılar küçük işletmeler ve büyük şirketler kendi SEM acumen değeri göstermek için istekli ve çünkü bu iş sahipleri için kolay bir kavram ve geleneksel pazarlama VPs anlamak için bu kez olarak satılır bir değeri için belirli bir ürün paketi ekleyin.
Çünkü yerel arama alanı çok parçalanmış, çağrı izleme numaraları-cekti var olmak daha yararlı gibi görünüyor. Ne de olsa, hangi müşterilerin geldiğini tam olarak bilmek güzel olmaz mıydı size Superpages vs. Yelp Citysearch vs kendi web sitesi? Bazı şirketler, böylece sadece telefon ama kalite miktarını ölçebiliyor teklif çağrısı-izleme Ayrıca çağrı kayıt, teklif edebilir.
Kavramsal açıdan, hem bu olanakları ses harika ama gerçekte, senin Google Maps, Yahoo Yerel ve Bing yerel üzerinde olumsuz etkileri de sıralaması önemli olabilir. Neden bir göz atalım.
Olmadan bir Web sitesi (~ 50-%55) veya zayıf en iyi duruma getirilmiş bir küçük işletmelerin çok sayıda göz önüne alındığında (muhtemelen ek bir % 40), Google Maps ve yerel arama motorları alaka ve yetki linklere öncelikle dayalı olmayan göstergelere ihtiyacı. İşletmelerin doğrudan ilgili yerel iş merkezleri motorları söyler bilgileri gibi kullanıcı yorumları Yelp veya Citysearch gibi büyük portallar besbelli anahtar göstergeler vardır.
Ama alıntıları da kritik bir bileşeni herhangi bir Yerel SEO strateji ? yerel arama sıralaması faktörler katkıda bulunan onları bu yıl sıralama #2 en önemli faktör olarak yerleştirilen anımsıyorum.
Ne bir alıntı. Esasen, sadece bir söz, iş bilgilerinizin (adınız + adres, adın + telefon numarası veya her ikisi) web üzerinde bir yere orada ? bağlantı içermiyorsa bile ? birçok iş bağlamak için hiçbir şey yok hatırlıyorum! Sonuç olarak özellikle bu bilgileri ne iş sahibi Yerel İşletme Merkezi girdiğini eşleşirse belli bir telefon numarası belirli bir iş için bağlamak için arama motorları yetenek onları verir o işletmenin bilgi, güven arttı ? böylece rütbe daha yakınsın.
Telefon numaraları, hatta Chris gümüş eloquently Eric Enge ile yaptığı röportajda geçen ay belirtilen Smith olarak adresleri, daha güçlü bir güven göstergesi olarak görülebilir:
"Telefon numarasını geçmişte tipik olarak bazı diğer bilgileri farklı iş kaynaklardan kadar farklı değil bir şey kabul edilmiştir."
Google Maps, Yahoo Yerel ve yerel Bing, iş Name, Asıralaması en üst düzeye çıkarmak için dres ve Phone numarası ("Localeze esinlenen bir kısaltma ödünç NAP,") her platformda aynı sağlam sinyal yayın. Bunların işın parmak izi düşünün. GiB Olander Localeze in dediği gibi bunlar "reklam için değil yer."
Unutma, Brownbookın Marc Lyne belirttiği gibi "iş bilgilerinizi senin değil ki." Örneğin, benzersiz bir iş verirsen ne olur izleme kendi dizin için örümcek Acxiom olur bir dizinde telefon numarası? Bu sayı şimdi Acxiom tarafından yetkili kabul edilir ve Acxiomın veri leasing her ortak için itti alır. Bu arada, InfoUsa ve Localeze muhtemelen hala ana hattı var. Artık iki farklı parmak vardır.
Mükemmel bir dünyada, Google, Yahoo ve Bing düz-se bile telefon numaraları farklı işletme adı ve adresi bilgileri eşleştiğini görmek akıllıca olacaktır. Onlar "hepsi aynı iş için alıntıları olarak saymak", ama onlara Yerel İşletme Merkezinde verdin yerel numara görüntülemeye devam eder. Ama bazı Google birleştirme algoritması ile sorunları göz önüne alındığında, gerçekten bu riske girmek istiyor musun?
"Alıntı eşitlik" çoklu listeleri arasında bölünmüş ve müşteriler hakkında nasıl onlar aslında başvuracağınız karıştırmayın çoğaltılması, diğer olası senaryolar içerir. Google birden fazla portalları, yukarıda açıklanan Acxiom senaryo olduğu gibi aynı izleme numaralarını görürse, bu özellikle mümkündür.
Ve senin aracılığıyla takip numarası azalıyor sağlayıcı ile iptal etmek istersem ne olur? Hatta sağ üst kısmında büyük veri sağlayıcıları ile başlayan yerel arama ekosistem akan yeni bir telefon numarası almak ay alacağım.
Eski moda şekilde çağrı izleme ve en güvenli şeklidir: resepsiyonistler veya satış temsilcileri "Mısın bana işimiz hakkında ne duydun?" her ilk telefon görüşmesi sonunda sormak için eğitmek. Sadece tutmak içinde çalışan bir grafik excel (eğer onlar bir bilgisayarda) veya basılı bir kağıt parçası üzerinde bile. Ben de çağrı izleme yolu Matt van Wagnerin favori fırın, pastane Bleu Nashua, NH içinde işleme gibi oldukça: yeni Pastalar için emir geldiğinde farklı renkli Post-It notlar onların buzdolabı üzerine koyarak tarafından.
Belli ki nerede başladın yani kampanya başlamadan önce arama hacmi temel düzeyde almak isteyeceksiniz. Eğer değil toplama (tatil gibi) bir çok active emin olun veya iş döngüsü (yaz tatili gibi) alışılmadık şekilde ölü örnek zamanında.
Çağrı izleme için faydaları sıralaması için olası riskleri ağır basar karar verirseniz, en azından onlar arama motorları görüntülediğinizde pazarlama şirketi veya arama portalı ile kime çekici bu sayılar gizleyebilirsiniz varsa sor.
Bazı durumlarda, bu Javascript veya hatta bir alt texted resim etiketi gibi basit bir şey ile yapılabilir. Bu şekilde o sayfadan bir salt adres alıntı alarak en az bir şanstır; Hayır dizin oluşturma sayfa gerçekten iyi bir çözüm çünkü değil sonra birisi şans için potansiyel yararı sıralama dışı sesin.
Ama çoğu muhtemelen onları şu anda kodlamak bu yüzden çağrı izleme numaraları yerel arama sağlayan birçok şirket için sıralama, onların etkileri düşündünüz mü.
Chris gümüş Smith ilginç bir çözüm için bir endüstri standardı "kurallı telefon" mikro çağırarak oturtulması, ancak yerel arama motorları yepyeni bir standart benimsemeye çalışıyorum daha başa çıkmak için daha acil sorunlar olabilir.
Çağrı izleme numaraları her zaman için yerel arama durum kötü değildir, ama umut verici bir biçimde bu sütun küçük işletme sahipleri onların etkileri bazıları farkında yaptı. Aşırı bir çağrı izleme kampanya uygulanması sırasında sağlıklı uzun vadeli yerel varlığını sağlamak için özen gösterilmelidir. Bu riske değer iş sinyal kirletici veya birincil arama motorları kafa karıştırıcı olabilir.
İle ilgili konular: Kanal: Diğer | Küçük güzeldir
Yazar hakkında: David Mihm Portland, OR Web Tasarımcısı ve Yerel SEO konusunda ünlü bir otorite olduğunu. O sık sık kendi blog, Mihmorandum Yerel SEO konular hakkında yazıyor. Küçük güzel olan sütun, arama motoru Land Perşembeleri görünür. Tarafından David Mihm daha eşya görmek
@sengineland izle
İzleme numaralarını kritik değil en az olan performans programı için ödeme yapmaya yeteneğidir birçok nedenden dolayı olabilir. SEM ateş edip sonuçlarda kazanılmış için onları koymak. Yerel iş öncesinde ortaya çıkar.
Bence David değil ? küçük işletmeler veya sağlıklı sıralaması elde etmek için mücadele Zincir mağaza şirketleri belki kalmalıdır kendi yerel SERPs konumlandırma köklü kadar çağrı izleme numaralarını kullanarak uzak.
Toplantı-of--Google Maps, diğer yerel arama motorları arasında kafasında bir çeşit olması gerekir ve çünkü bu sorunu gidermek için diğer iş bilgi dizinleri bazı netlik eksikliği, çevresindeki tüm yol.
Son Kelsey konferansında, anladığım kadarıyla genel sarı sayfalar sanayi işletmeler artan çağrı izleme büyük hesap isteklerini yanıtlamak için sağlamak için başka bir teşvik etmektedir. Yani, çağrı izleme itmek daha da veri ortaklıklar aracılığıyla yerel arama motorlarına geçiyor gibi olacak ve soru IYPs: hangi telefon numarasının yerel arama motorları ve diğer ortakları onlar göndermeliyim? Birincil iş numarası veya izleme telefon numaraları?
Benim kanonik etiketi bot Gezilen sayfalar için poz sorunu çözer, ama yerel dizin ortaklıklar için standart haline başka biçimi vardır. Üç farklı dizin siteleri ayrı telefon numaraları numarası koz, bir yerel arama motoruna tek bir iş için Eğer? Her veri sağlayıcı bir işletme ortağı yoksa liste hiç olmazdı onların ortak zaten, ama başka bir sahip listesi için katkı içeriği sağlayan tek bir şey var.
Ve bir izleme için bir izleme telefon numarası yönlendirme sayısı o redi
Çünkü onlar düşük kaliteli bağlama çabaları, kasten, istemeden veya muhtemelen bir rakibin kendi site zarar girişimi zarar edilmiştir daha fazla ve daha fazla müşteri bana denetimleri için geldiniz.
